DESIGN FOR ALLE KAN GIVE KLARE, KONKURRENCEMÆSSIGE FORDELE
Kender du det? Metalringen knækker af dåsen med torskerogn, og det er lige før, at der skal en skærebrænder til for at åbne den? Eller baconpakken med pilen, hvor der står ”træk her”, men hvor snippen er så lille, at det næsten er umuligt at få fat i den?
Både kunder og producenter ved, at fødevareemballage kan designes bedre. Men bedre emballage er også dyrere emballage – eller er det? Spørgsmålet er, om omkostningerne blot er et indhug i virksomhedens overskud, eller om det er en investering, der giver en mere positiv bundlinje. Fire produktionsvirksomheder, der optræder i Forbrugerstyrelsens rapport ”Design for alle”, viser, at bedre design kan have positiv effekt på omsætning og overskud. Samtidig hjælper virksomhederne mange kunder, der til daglig har svært ved at åbne dåser, glas, pakker og kartoner.
Mange produktionsvirksomheder balancerer mellem hensynet til forbrugerne og forretningsmæssige fordele, når det handler om at designe emballage. På den ene side skal det være nemt at åbne pakker, dåser og kartoner, for der er ingen interesse i at irritere kunderne og gøre det svært at komme til produktet. På den anden side kan det blive dyrt
at designe nye typer emballage, for det koster noget at udvikle, og der kan også være knyttet et højere materialeforbrug til ny indpakning. Det smitter af på prisen og skader måske firmaets konkurrenceevne.
Hvis produktionsvirksomhederne griber design-spørgsmålet rigtigt an, kan der være tale om en win win situation. Bedre designet emballage er en konkurrenceparameter, der kan tiltrække kunder, fordi godt design gør emballagen lettere at åbne. Det smitter af på bundlinjen. Samtidig kan en investering i bedre design gøre en væsentlig forskel for en lang række forbrugere, der til daglig har svært ved at åbne emballagen. Du kan læse den samlede rapport “Design for alle” på forbrug.dk
De fire produktionsvirksomheder, der optræder i Forbrugerstyrelsens rapport ”Design for alle”, viser, at brugervenligt design har positiv effekt på både omsætning og overskud.